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家具企业转型升级中的增长点建构 ——中国家具协会秘书长张冰冰专访

专题报道    设计中国   2018-02-21   

【摘要】伴随着中国市场近三十年的发展,中国家具企业由小到大,由弱到强,逐渐发展为全球家具行业的制造中心,并形成了特有的家具行业产业集群。在家具业快速发展的同时,产能过剩和高能耗、高污染所带来的环境影响,致使2017年我国的家具企业面临了严峻的挑战。中国家具行业协会秘书长张冰冰认为:家具行业作为与人们生活最贴近的一个行业类别,是一个长青行业。在现在与未来,中国的家具企业应通过紧跟国家政策的指引,深入研究社会人口结构的变化、新生的消费主力军和先进的科学技术,以绿色环保为制造基础,努力建构传统企业转型升级中的新增长点。

 

【关键词】城镇化建设、医养结合、全屋定制、智能家具、绿色环保

 家具企业转型升级中的增长点建构  ——中国家具协会秘书长张冰冰专访-设计中国

2018年,中国步入“十三五”第三个年头,中国经济和社会改革进入深度调整期,传统家具制造业的转型升级也进入攻坚阶段。为进一步透视中国家具行业的发展动态,为家具企业转型升级中的新增长点建构做指引,《上海家具》杂志记者于近日专程采访了中国家具协会秘书长张冰冰女士。

 

根据国家统计局公布的最新消费数据显示,从2017年1月至12月,中国家具类消费品零售总额达2809亿元,同比增长12.8%,高于同期社会其他消费品零售总额增速的2.5个百分点。张冰冰秘书长认为:“家具行业称得上是一个长青行业,但在行业增长的背后,我们同时要看到家具企业所存在的产能过剩、高能耗、高污染等问题,节能减排已成为企业必须应对的一项工作。在这一背景下,家具行业的门槛会随之提高,若想突破行业发展瓶颈,只有通过提高企业的产品质量和技术实力来实现。家具企业虽然面临着种种挑战,但家具行业作为与人们生活最贴近的一个行业类别,家具企业若想做好转型升级,具有着广阔的市场和发展空间。”

在采访过程中,张冰冰秘书长分别从政策导向、医养结合、全屋定制、跨界融合和绿色环保五个方面,深度剖析了家具企业在转型升级中的增长点建构。

 

紧跟政策,抓住家具市场增长点


“家具企业应研读国家最新政策,为企业寻找更多的发展机会。”——张冰冰


在采访的第一阶段,张冰冰秘书长就现如今国家政策与家具行业的发展动态关系做出了以下分析:

首先,党的十九大会议将租赁住房补充进住房供给体系。政府强调健全租赁市场,补齐租赁市场发展滞后的短板,给居民提供了可以自由选择租房或是买房的新市场环境。在此政策的导向下,各地长租公寓品牌接连落地,集体建设公用租房、租赁住房发展迅猛。这些房屋均为全屋家具交付,市场的变化大大增加了家具的需求量。

 

其次,中国已进入中等收入国家行列,但目前发展还不平衡,尤其是城乡差距巨大,中国未来几十年最大的发展潜力就在城镇化。近年来,党中央、国务院就深入推进新型城镇化建设,做出了一系列重大决策,城镇化水平将得到快速提高。在推进城镇化的进程中,建设宜产、宜商和宜居的现代化城镇,必然会对住房和家具产品产生新的需求,这对家具行业同样是一个利好消息。

 

第三,家庭是社会的细胞,在社会中占有重要的地位和作用。随着二胎政策的全面放开,新生儿出生率的增加,住房面积随之增加的背景下,儿童家具的需求将进一步扩大,“80后”将成为儿童家具的消费主力。张冰冰指出,“儿童家具对环保的要求会更高,新材料和新技术的研发应用,将是未来家具行业转型升级中的一个好契机。”

 

政策,是社会发展的风向标。作为家具企业,只有了解政策的走向,紧跟党的政策走,才能准确把握市场发展的脉络,抓住机会,构建好市场新的增长点。

 家具企业转型升级中的增长点建构  ——中国家具协会秘书长张冰冰专访-设计中国

医养结合,抢占养老家具市场风口


“随着‘医养结合’养老模式的推出,未来老年人对家具设计会有新的需求”——张冰冰

中国是人口大国,也是老年人口大国。根据国家卫计委统计,截至2016年底,我国60岁以上的老年人口数已达2.3亿,到2020年,老年人口数将达2.55亿,占中国总人口数的17.8%左右,养老已成为当今社会的一项重要问题。在一些城市,社区养老和居家养老等模式已经取得了诸多成功经验。从总体上看,我国的养老形势会越来越好。但是,老龄化社会的重要问题不仅在于“养”,“医”的问题更不容忽视,“医养结合”就是最好的模式。

随着“医养结合”养老模式的推进,老年公寓的增多,养老公寓专用家具必然迎来新的市场风口。张冰冰秘书长说:“随着‘医养结合’养老模式的推出,未来老年人对家具设计会有新的需求。现在市场上的老年人家具非常少,环保、简约和性价比等将成为老年人家具设计时应考虑的侧重点。”

 

老年人家具的设计重点不是要老年人去适应和迁就,也不是把老年人放在被动的位置去考虑,而是要通过合理的引导,使老年人充满对生活的热情,以一种积极的态度应对身体与心理的巨大变化,最大限度地延长健康期,从根本上提高老年人的生活质量。好的养老家具不仅要舒适,还要能提高老人独自在家的安全性,更好地创造出家庭和谐。从这一点看,我国养老家具的前景非常广阔,将为家具企业构建新的增长点。

 

全屋定制,未来家具消费之路


“追求时尚与个性消费的80后、90后,已成为新锐消费群体,非常值得家具企业作深入研究。”——张冰冰

中国的家具企业历经30多年发展,家具制造已经达到国际标准。在谈到家具制造时,张冰冰秘书长说道:“中国家具的传统制造有着先进的设备和理念,伴随着消费升级的市场趋势,家具行业应敏锐洞察并适时创新和应变。过去,消费者装修新房,先由装修公司设计,接着选建材,最后订家具。整个装修过程中,不仅耗时长,而且设计师的方案未必能满足消费者的需求。慢慢的,人们在买房的过程中,开始选择样板间全屋定制家具的户型。当下最具备年轻化基因,能引领80后、90后,甚至是未来年轻人生活方式的家具品类,全屋定制家具无疑是其中极具潜力的一项。”

 

全屋定制对企业的信息技术实力、工艺技术实力和柔性化生产能力的要求都极高,而能实现诸项能力整合的企业显然能获得更快的发展。张冰冰说:“近年来,一些家具企业建设好品牌的平台后,开始整合资源,不再亲力亲为制作每一件家具,通过战略合作,根据全屋定制的消费需求来定位家具制造。”

 

在消费升级,个性化需求凸显,房屋空间利用需求提升等因素的影响下,全屋定制家具的成长性将越来越强。家具企业要洞察到市场的变化,做好企业定位,寻找转型契机。

 家具企业转型升级中的增长点建构  ——中国家具协会秘书长张冰冰专访-设计中国

跨界融合,家具企业智能之路


“将智能技术应用到家居领域里,才能制造出人们对未来生活所需要的家具。”——张冰冰

 

多年前,百度、阿里、腾讯、小米、京东、海尔和美的等多家企业已开始布局智能家居,历经几年的努力,真正的智能家居产品却还未出现。从具体的销售情况及客户反应来看,大部分智能家居还只是消费者“尝鲜”后丢弃的“鸡肋”,智能家居的产品始终未能实现需求上的突破。张冰冰秘书长说:“2018年的智能家居除了研究技术,还应继续探寻消费者的真实需求。”

未来消费的主力军将是伴随着网络成长起来的年轻人。家具企业如何积极运用大数据、互联网和人工智能等新技术,制造出满足不同的消费需求的家具必然是未来趋势。

 

绿色环保,家具企业不可绕过的门槛


“家具行业的产业升级必须坚持走绿色环保之路。”——张冰冰

 

2018年环保税正式开启,这标志着国家实施“绿水青山就是金山银山”的战略决心。“环保”将成为2018家具制造业绕不过去的一个重要维度。环保,成为家具行业在产业化升级中的最重要的一项内容。“实际上这些要求,从正能量来讲,就是让我们在发展过程中要尊重生命,大点讲,就是社会责任。家具是个传统行业,环保税实施后,我们家具行业协会呼吁我们的企业要按照国家的要求,进行绿色生产、清洁生产、绿色采购,从而达到国家的标准,实际上也是对自己的生命负责任。”张冰冰秘书长强调。

企业要持续发展,就必须尊重自然,尊重生命。家具企业在转型升级过程中要向绿色、清洁和环保方向发展,这是企业构建增长点的基础道路。

 

当采访进入尾声,我们深刻感悟到张冰冰秘书长对于以上五个板块的深入解析,其意义不仅仅是带动中国家具企业的深层思考,更像是一种被激活的充满生命力的基因,将被植入到家居企业的深层意识之中,对家具企业的转型升级产生重要的影响。

 

 本文由《上海家具》供稿

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